ข้อดี ข้อเสีย ของการทำ ” SEO ” หรือ ” Search Engine Optimization ” และ SEM

” SEO ” หรือ ” Search Engine Optimization ” คือ วิธีการ ปรับแต่งเว็บไซต์ ซึ่งรวมถึงการปรับปรุง เนื้อหา และการเพิ่ม Backlink ซึ่งเป็นลิงค์ ที่มีคุณภาพ มายังเว็บไซต์ เพื่อให้เว็บไซต์

ติดอยู่ในอันดับต้น ๆ บน Search Result Page เมื่อกรอก Keyword ที่ต้องการผ่าน Search Engine ต่าง ๆ อาทิ Google , Yahoo! , Bing เป็นต้น โดยเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดผู้เข้าชมเว็บไซต์ในระยะยาว รับทำ SEO

เนื่องจากในปัจจุบัน มีผู้ค้นหาข้อมูลผ่าน Google มากเป็นอันดันหนึ่ง ในหลาย ๆ ประเทศ ทั้งในประเทศไทย สหรัฐอเมริกา อังกฤษ อินเดีย ญี่ปุ่น เป็นต้น ส่วนใหญ่จึงเน้นการทำ SEO บน Google เป็นหลัก ทั้งนี้ แต่ละ Search Engine ก็มีหลักการที่ไม่ต่างกันนัก

นั่นคือ “User Experience (UX)” หรือ “การมอบประสบการณ์ การใช้งานที่ดีที่สุด” ดังนั้นการทำ SEO ตามหลักของ Google จะเน้นการทำเว็บไซต์ ให้มีคุณภาพ ให้ข้อมูลที่ตรงกับ Keyword ที่ใช้ค้นหา จึงสามารถ ส่งผลในการทำ SEO ใน Search Engine อื่น ๆ อีกด้วย

การทำ SEO ให้ประสบความสำเร็จขึ้นอยู่กับ 4 ปัจจัยสำคัญ ได้แก่

  1. On-page คือ การพัฒนาหรือปรับแต่งภายในเว็บไซต์ ให้เหมาะสมกับการทำ SEO เช่น การทำลิงก์ภายในเว็บไซต์ (Internal Link) เชื่อมกันไปมาระหว่างหน้าต่าง ๆ ฯลฯ
  2. Content คือ การสร้างเนื้อหาและข้อมูลที่เกี่ยวกับธุรกิจอย่างมีคุณภาพ น่าสนใจและตรงกับความต้องการของผู้ค้นหา
  3. Off-page คือ การปรับปรุงปัจจัยภายนอกต่าง ๆ เช่น การให้เว็บไซต์อื่นที่เกี่ยวข้องทำลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของเรา เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและทำให้ Search Engine สนใจเว็บไซต์ของเรามากขึ้น
  4. Technical คือ การปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานสำคัญของเว็บไซต์ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความเร็วในการโหลด การใส่ Tag ต่าง ๆ ฯลฯ เพื่อให้เว็บไซต์รองรับการทำ SEO

หากเราทำได้ทั้ง 4 ปัจจัยนี้ ผลลัพธ์ที่จะได้คือ เว็บไซต์ของเราจะติดอยู่หน้าแรกของ Google และเพียงแค่นี้เว็บไซต์ก็จะมียอดเข้าชม (Organic Traffic) เข้ามาแบบถล่มทลาย

หลายคน อาจมีข้อสงสัยว่า ทำไมต้องทำ SEO ด้วย เพราะว่า ในยุคปัจจุบัน นั้นมีการแข่งขัน กันในด้าน ของการตลาด ออนไลน์สูงขึ้น ธุรกิจและบริษัทต่าง ๆ มาลงทุน ในการโฆษณา ออนไลน์ในทุก ๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็น การโฆษณา ด้านโซเชียลมีเดีย การซื้อโฆษณาด้วย เพย์ เพอ คลิก

รวมไปถึง การโฆษณา ด้วยกลยุทธด้าน SEO ถ้าหากธุรกิจ หรือบริษัทใด ได้ทำการตลาด และโฆษณาออนไลน์ ได้ครบวงจร จะทำให้ธุรกิจ นั้นแทบจะครองความยิ่งใหญ่ บนโลกออนไลน์ ได้เลยทีเดียว

ความหมายของ SEO

SEO หรือ Search Engine Optimization คือการปรับแต่งหน้าเว็บไซต์ บล็อกหรือ Landing Page ของท่าน ให้ติดอันดับบน Search Engine หน้าแรกไม่ว่าจะเป็น Google, Bing, Yahoo, Baidu เป็นต้น การทำ SEO นั้นมีหัวข้อหลัก ๆ ก็คือการทำ SEO On-page และ SEO Off-page ซึ่งเราจะกล่าวถึงในหัวข้อถัดไป

ทำไมต้องทำ SEO ?

การทำ SEO เป็นอีกช่องทางหนึ่ง ที่จะทำให้ User หรือผู้คน ได้มองเห็นเว็บไซต์ หรือธุรกิจ ของท่านผ่านทาง Search Engine ไม่ว่าจะเป็น Google, Bing, Yahoo, Baidu เป็นต้น หาก User เหล่านี้

ค้นหาด้วย คำค้นหา หรือคีย์เวิร์ดต่าง ๆ และเจอสินค้า หรือบริการของท่านอยู่บ่อย ๆ ก็จะช่วยในการตัดสินใจ และทำให้เกิด โอกาสซื้อขายสินค้า หรือบริการ ของท่านมากขึ้นไปด้วย

ยกตัวอย่าง เช่น นาย ก ต้องการซื้อรองเท้าวิ่งหนึ่งคู่ และนาย ก เสิร์ชหารองเท้า ที่เหมาะกับเค้าบน Google ก็เจอแบรนด์ของเรา เสิร์ชหารีวิว ก็เจอแบรนด์ของเรา เสิร์ชหาร้าน ขายรองเท้าออนไลน์ ก็เจอเว็บของเรา หากเป็นเช่นนี้ โอกาสตัดสินใจ ที่จะเลือก แบรนด์ของเรา ก็จะมีมากขึ้นไปด้วย

และการทำ SEO ก็จะช่วย ให้เว็บไซต์ หรือบทความ ของท่านเข้าถึง ผู้เข้าจบได้จากคีย์เวิร์ด ที่หลากหลายด้วย การทำ SEO จึงเป็นอีกหนึ่ง กลยุทธที่สำคัญ ของการทำ การตลาดออนไลน์ อย่างไม่ต้องสงสัย

ประโยชน์ของการทำ SEO (Search Engine Optimization) นั้นมีประโยชน์หลายอย่าง ดังนี้ ( อาจเป็นทฤษฎีหน่อยนะ สำหรับมือใหม่ )

  1. ช่วยประหยัด ค่าใช้จ่าย ในการทำการตลาด การทำ SEO นั้น เมื่อเราไปเทียบกับ การลงโฆษณา ประเภทอื่น ๆ เช่น การซื้อโฆษณาผ่าน Banner ประเภทต่าง ๆ , หรือการโฆษณา โดยการจ่ายแบบ Pay Per Click (PPC) แล้วแทบไม่ต้อง เสียค่าใช้จ่าย เลยก็ว่าได้
  2. ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือ ให้สินค้า และบริการของ เว็บไซต์เรา ถ้าเว็บไซต์ของเรา อยู่ในอันดับ เหนือคู่แข่ง โดยส่วนมากแล้ว ความรู้สึกผู้บริโภค จะมีความรู้สึกว่าสินค้า หรือบริการนั้น ๆ ได้รับความนิยม สูงกว่าคู่แข่งขัน ที่มีอันดับตํ่ากว่า ทั้งนี้หากมีคน เข้าชมเว็บเซต์ เราเป็นจำนวนมาก ย่อมหมายถึง เว็บไซต์ ของเราเป็นที่รู้จัก มากขึ้น ซึ่งส่งผลต่อ ความรู้จักของลูกค้า และยอดขายที่เพิ่มขึ้นนั้นเอง
  3. ช่วยสร้างมาตรฐาน ความเป็นระเบียบของ Code และเนื้อหาของ เว็บไซต์ของเรา ในการปรับปรุง เว็บไซต์สิ่งสำคัญ อย่างหนึ่งนั้นคือ Code ซึ่งหากเราทำ SEO แล้ว ตัว Robots ของ Search Engine จะมาเก็บ เนื้อหาของเว็บไซต์ พร้อมทั้งตรวจสอบ ความผิดปกติของ Code ต่าง ๆ ดังนั้นการทำ SEO จึงมีความจำเป็น ต้องทำการตรวจสอบ Code เป็นอย่างดี และต้องสร้างเนื้อหา ให้มีคุณภาพ เพื่อให้เว็บไซต์ของเรา มีความเป็นมาตรฐาน เป็นระเบียบ และมีผลการจัด อันดับที่ดีขึ้นอีกด้วย
  4. เพิ่มโอกาสทางธุรกิจ และช่องทาง ในการสร้าง ลูกค้าใหม่ เนื่องจากลูกค้า ที่มาจาก Search Engine นั้นเป็นกลุ่มลูกค้า ที่มีความสนใจ และมีความต้องการ ในเรื่องของสินค้า และบริการ นั้น ๆ อยู่แล้ว จึงมาค้นหาใน Search Engine ซึ่งนำมาสู่การ เป็นลูกค้ารายใหม่
  5. การทำ SEO ช่วยให้ได้ลูกค้า ตรงตามกลุ่มเป้าหมาย ที่ต้องการ เนื่องจากการทำ SEO ต้องกำหนดเป้าหมาย ของการทำตาม กลุ่มของ Keyword หรือคำค้นหา ซึ่งเท่ากับว่าเป็นการ กำหนดกลุ่มลูก ค้าเป้าหมายไป ในตัวนั่นเอง
  6. ช่วยสร้าง ความได้เปรียบ ทางการแข่งขัน กับคู่แข่ง ในประเภทธุรกิจเดียวกัน
    การทำ SEO เป็นการสร้าง ความได้เปรียบ ทางการแข่งขันบน Search Engine ชั้นนำ หากทำอันดับ ได้ดีกว่าคู่แข่งอื่น ๆ ย่อมหมายถึงการได้เปรียบใน ด้านของการแข่งขัน กับคู่แข่งนั่นเอง
  7. ช่วยขยายตลาด และขยายฐานลูกค้า ไปยังประเทศต่าง ๆ ทั่วโลก การสร้างเว็บไซต์ และการทำ SEO เป็นส่วนหนึ่ง ที่สามารถ ให้ธุรกิจสามารถ ขยายตัวไปยัง ต่างประเทศได้ หากมีการวางแผน ในการทำเว็บไซต์ เพื่อให้รองรับ การใช้งานในภาษาต่าง ๆ และรองรับการ ค้นหาตามคำค้นหา ในภาษาของฐานลูกค้า ในประเทศนั้น ๆ
  8. ช่วยสร้าง Brand Visibility การทำ SEO สำหรับการทำอันดับบน Search Engine นั้น สามารถทำการวางแผน ในการสร้าง Brand ควบคู่กันไปได้ เพื่อสร้างการจดจำกับ Brand สินค้า และบริการได้
  9. ช่วยทำให้เกิด Repeat Business ลูกค้าส่วนใหญ่ ที่มาจาก Search Engine โดยส่วนมาก ค่อนข้างจะใช้บริการ เว็บไซต์ของคุณ ในระยะเวลา ที่ยาวนานกว่า หากสามารถ ทำให้ลูกค้าจดจำได้ สามารถทำให้เกิดการซื้อซํ้า หรือการใช้บริการ อีกครั้งได้ในภายหลัง
  10. เป็นโปรโมชั่น ที่ทำงานอยู่ ตลอดเวลา หากการทำ SEO สามารถปรากฏ อยู่บน Search Engine นั้นสร้างความได้เปรียบ ได้เทียบเท่ากับ การจ้างบริษัท ทำโฆษณา ให้ทำการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ ในธุรกิจของคุณตลอด 24 ชั่วโมง ซึ่งสามารถพูดได้ว่า เป็นบริษัทโฆษณา ที่ดีที่สุดเลยก็ว่าได้

ข้อเสียของ SEO

  1. Search Engine มีการปรับอัลกอริทึม (Algorithm) อยู่บ่อย ๆ ยกตัวอย่าง Google นั้นมีการปรับ ปีหนึ่งประมาณ 500 – 600 ครั้ง เลยทีเดียว ซึ่งนั้นหมายความว่า วันหนึ่ง ๆ อาจปรับถึง 2 ครั้งเลยก็ว่าได้ จึงทำให้เกิดความ ไม่แน่นอนในการ แสดงผลการค้นหา มีขึ้นมีลงตลอดเวลา จึงทำให้เพื่อน ๆ ต้องติดตามผล อยู่ตลอดเวลา ควบคู่กับการวางแผน การแก้ไขอยู่เสมอ
  2. การทำอันดับค่อน ข้างใช้ระยะเวลานาน กว่าที่จะมีอันดับ ด้วยการเก็บข้อมูลของ Robots นั้นมีระยะเวลานาน ซึ่งอาจจะมีความล่าช้า กว่าการทำแบบ Pay Per Click
  3. หาคนทำ SEO ได้ยาก ซึ่งเราจะเห็นว่า ในแต่ละ Keyword นั้นมีคำทำ SEO แทบทั้งนั้น จึงเป็นการยากมาก ที่เราจะเข้าไปแข่งขัน ซึ่งคนที่จะรับทำ SEO ดี ๆ นั้นมีน้อยมาก

SEM คืออะไร?

SEM ย่อมาจาก Search Engine Marketing คือ การทำการตลาดบน Search Engine ประกอบไปด้วยการทำ SEO และ PPC (Pay-Per-Click)

สำหรับ PPC นั้นเป็นการโฆษณาที่เราต้องจ่ายเงินตามจำนวนคลิกที่กดเข้ามายังเว็บไซต์ การโฆษณาลักษณะนี้ บางตำราใช้คำว่า SEM แทน PPC ไปเลยก็มี ดังนั้นสองคำนี้สามารถใช้ทดแทนกันได้

SEO ” Search Engine Optimization “และ SEM ต่างกันอย่างไร ?

ทีนี้คุณคงเข้าใจกันมากขึ้นแล้วว่า SEO และ SEM คืออะไร แต่หากเทียบข้อแตกต่างของการทำการตลาดทั้ง 2 แบบสามารถสรุปได้ดังนี้

Leave a comment

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *